Avant tout : ne tapez pas votre requête dans Google pour vérifier. Chaque recherche compte une impression sans clic, ce qui dégrade votre taux de clic et donc votre niveau de qualité. Utilisez l'outil « Aperçu et diagnostic des annonces », prévu exactement pour ça et sans effet sur vos statistiques.
Une campagne limitée par le budget cesse de diffuser une partie de la journée. La colonne d'état l'indique explicitement.
Soit vous augmentez le budget, soit vous réduisez le périmètre — moins de mots-clés, zone plus étroite — pour que le budget existant tienne la journée entière.
Le statut au niveau de l'annonce indique « Refusée » ou « Approuvée avec restrictions ». Le motif est consultable en survolant le statut.
Les motifs les plus fréquents sont des majuscules abusives, une ponctuation excessive, ou une allégation invérifiable. Corrigez et redemandez l'examen ; l'annonce ne diffuse pas tant qu'elle est refusée.
Une carte expirée ou un prélèvement rejeté suspend la diffusion du compte entier, souvent sans que l'alerte soit vue.
C'est la première chose à regarder quand tout s'arrête d'un coup, sans modification récente.
Vérifiez la zone géographique, le calendrier de diffusion et les appareils. Si vous testez depuis un endroit ou à une heure hors ciblage, l'annonce ne s'affichera pas — et c'est le comportement voulu.
L'outil de diagnostic permet justement de simuler une position et un moment précis, ce que votre propre recherche ne fait pas.
Comparez votre enchère à l'estimation d'enchère pour la première page. En dessous, l'annonce est éligible mais ne sort pratiquement jamais.
Monter l'enchère est une option ; améliorer le niveau de qualité en est une autre, moins chère à long terme.
Un mot-clé marqué « Faible volume de recherche » est désactivé par Google jusqu'à ce que la demande remonte. Il reste visible dans le compte, ce qui trompe.
Regroupez ces requêtes trop précises sous une formulation un peu plus large, plutôt que de les laisser inactives.
Si l'outil de diagnostic indique que l'annonce est bien éligible et qu'elle ne sort toujours pas, il s'agit d'une question d'enchère face à la concurrence sur ce créneau précis. C'est une décision de rentabilité, pas un dysfonctionnement à réparer.
L'audit est gratuit et vous repartez avec le rapport, que l'on travaille ensemble ou non.
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